ATL — above the line – над чертой – мероприятия, направленные на размещение рекламы в основных средствах распространения рекламы: телевиденье, радио, пресса, реклама на транспорте, наружная реклама, интернет.

СRM — сustomer relationships management - управление взаимоотношениями с клиентами) – мероприятия, направленные на более качественное обслуживание клиента.

СMYK — система измерения цвета, широко используется в полиграфии, цвет получается путем смешивания 4-ех основных цветов (cyan-голубой, magenta-пурпурный, yellow-желтый, black-черный).

Outdoor Advertising — наружная реклама

Oracal — бренд, производитель самоклеющихся пленок (Германия), впоследствии под названием «оракал» подразумевались все существующие пленки на рынке восточной Европпы. На данный момент таким брендам, как Ritrama, 3M, Avery, Multifix сложно пробиться на рынок.

Афиша — односторонний рекламный лист бумаги, как правило, широкоформатный, яркий, красочный оповещающий о каком то событие действии, расклеивается на досках объявления.

Анкета — один из основных инструментво сбора первичной информации в рекламном исследовании.

Антрефиле — небольшая статья или заметка в газете. Используется для передачи информации в компании, выставке, ярмарке и т.п. Обычно не имеет никаких реквизитов (подписи, заголовка).

Авторское право  — исключительное право на воспроизведение, публикацию и продажу содержания и формы литературного, музыкального или художественного произведения, распространяется на рекламные идеи и разработки.

Абрис— линия, которая показывает  контур изображения либо наложения краски.

Акрил — прозрачный материал, который часто применяется в наружной рекламы, используется обычно на переднем фоне в боксах с подсветкой, под него вставляется реклама из бумаги, либо наносится прямо на этот материал самоклеющиеся пленка.

Аннотация — небольшое представление о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.

Акрилайт  — акрил с рисунком, чаще всего используется гравировка акрила, с торцевой стороны происходит подсветка, создается эффект свечения рисунка.

Баннерная ткань (баннер) — полотно из виниловой ткани, предназначено для сольвентной печати, армированное полиэстеровой нитью, делится на ламинированные и литые, используется для производства изображений в наружной рекламе. Преимущества: прочный и долговечный материал. Срок эксплуатации, в зависимости от плотности материала - 1-3 года.

Баннер (от англ. banner – знамя, флаг) – в наружной рекламе полотно с нанесенным на него изображением (реклама). В интернете – небольшая рекламная картинка, которая ссылается на сайт рекламодателя.

Блистер-упаковка — упаковка из таких материалов, как ПВХ, ПЭТ, полистирол. Блистер-упаковка повторяет объемную форму изделия или продукта, с помощью термопресса соединяется с картоном, несущей информацию или фольгой, примером блистерной упаковки является упаковки с батарейками, такблетками.

Баннерная реклама — один из самых популярных способов рекламы в Интернете, работает на принципе кликов посетителя на изображение, которое ссылается на сайт рекламодателя. Чем больше люди кликают и заходят на сайт, тем выше рейтинг сайта в поисковиках.

Белизна бумаги — свойство бумаги, характеризующее степень приближения к белому по силе его яркости, высокой рассеивающей способности и минимальному цветовому оттенку. Зависит от содержания беленой целлюлозы, древесной массы, наполнителей, красителей и др. Определяется на фотометре, путем сравнения с эталонным образцом.

Баинг — (употребляется чаще медиабаинг) – нахождение и размещение рекламы по другим агентствам такого же вида деятельности. В основном подбор и размещение наружной рекламы по всей территории страны без участия в этом конечного заказчика.

Билборд — (от англ. billboard – афиша, реклама на доске) – отдельно стоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов – 3х4, 3х6, 3х12.

Брандмауэр  (Brandmower) — реклама, в виде натянутого панно, либо рекламного щита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания, как правило, огромных размеров.

Бренд (brand) — торговая марка, образ, представление о компании, выделяет ее из ряда других.

Белтлайт — система подсветки для световых буквВ

Буклет — печатное изделие на одном листе, которое складывается в два или три раза, как правило, несет информацию о компании, о роде ее деятельности.

Бигование — продавливание листа для последующего сгиба на специальном оборудовании.

Витрина — стеллаж, на который выкладывают товар, отделяют от покупателя прозрачным стеклом.

Вывеска — табличка, изготовленная из разных материалов, может быть объемной, несет информацию о названии фирмы, ее размещении, рода деятельности.

Видеоролик — краткосрочный фильм длительностью от 15-20 сек. до 2-3 мин.

Векторная графика  — графическое представление объекта в виде множества векторов (линий).

Верстка — процесс формирования страниц (полос) издания путём компоновки текстовых и графических элементов, а также результат этого процесса, то есть, собственно, полосы.

Витраж — стекло с нанесенным на него изображением, рекламой, используется в интерьере.

Воблер (англ. wobble - качание) — небольшая пластиковая или картонная пластинка с рекламным изображением, подвешенная на тонкой ножке или пружинке, для выделения определенного товара в местах продаж..

Вымпел — рекламный флажок на подставке небольших размеров.

Выставка — показ достижений в области экономики, науки, техники, культуры, искусства и других областях общественной жизни.

Видеореклама — реклама на видеопленке или Video - CD.

Выворотка — выделения текста объявления или какой-то части публикуемого текста, когда печать идет белыми буквами на черном фоне.

Вязкость краски  — свойство краски оказывать сопротивление внешним силам ее текучести, зависит от качественного и количественного состава основных компонентов краски.

Гарнитура — внешний вид, написание шрифта.

Газосветная реклама  — оформление рекламных материалов с применением неоновых трубок.

Гофрирование (Corrugating) — перемена свойств бумаги, после которых бумага приобретает волнистость.

Гравирование — процесс, при котором вырезается нужный рисунок, часто используется для именных подписей, создание сувенирной продукции.

Гравертон — спец. технология создания на металлических основах с «золотым» покрытием штриховых изображений. Таблички, изготовленные с применением технологии «гравертон» предназначены для оформления офисов, сувениров и др.

Голограмма — переливающаяся разными цветами, блестящая голографическая этикетка с трехмерным изображением.

Дизайн (от англ.design - проект, чертеж, рисунок) — творческий метод, процесс и результат художественно-технического проектирования промышленных изделий, рекламных материалов и окружающей обстановки, с целью удовлетворения потребности человека в эстетике и эргономике.

Демпинг — продажа товара по ценам, значительно ниже среднего рыночного уровня, иногда ниже себестоимости.

Денситометр (Densitometer) — прибор, используемый для измерения прохождения или отражения света от освещенного материала.

Дизайнер — художник-конструктор, специалист по дизайну.

Допечатные процессы  (pre-press) — стадии полиграфической технологии, связанные с подготовкой издания к печати до изготовления печатной формы включительно. Часто под допечатными процессами понимают подготовку издания, завершающуюся выводом фотоформ (пленок) или формированием электронного носителя. 

Дорожные указатели и домовые знаки  — носители  рекламы, оповещающие о размещение направления движения к офисам, складам и т.д.

Дюралайт — светящийся  гибкий пластиковый шнур, в котором встроены светодиоды, применяется для украшения праздничного интерьера.

Дуплекс(duotone) — способ воспроизведения полутонового изображения двумя красками(черной и цветной).

Директ мейл (прямая почтовая рассылка)  — почтовые сообщения, направленные потенциальным клиентам.

Диспатч — вознаграждение (премия), выплачиваемое за досрочное выполнение заказа.

Домашний семплинг (House-to-house sampling) — рассылка образцов продукции для ознакомления с ней потребителей и стимулирование, таким образом, сбыта.

Доджер — рекламный проспект. 

Жалон — рекламный носитель на месте продаж. Представляет собой как плоский, так и объемный картонный или пластиковый носитель в форме рекламируемого товара. 

Журнал — периодическое издание, обычно состоит из яркой обложки и большого количества страниц(>10).

Защитная марка — регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA и т.п.

Защитная пауза  — минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм конкурирующих между собой. В международной практике защитная пауза доходит до 15 минут. В отечественной практике из-за недостаточности правовой базы понятие защитной паузы отсутствует. 

Значок — памятный знак или свидетельство принадлежности к определенной организации (сообществу, клубу) в виде пластики разной формы (из металла, пластика, плотной ткани) имеющей приспособление для прикрепления к верхней части одежды. 

Издательство — организация, предприятие осуществляющее подготовку, выпуск и реализацию книг, газет, журналов и другой продукции.

Имидж — характеристики образа товара, сходство, отражение, представление о чем-либо. Имидж товара ассоциируется с репутацией товара, товарной марки, предприятия и страны изготовителя.

Имиджмейкинг — одно из направление PR, главной задачей которой является создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации.

Информационная табличка — конструкция плоской формы, которая размещается рядом при входе  в фирму или организацию, или на входной двери (обычно на таких рекламоносителях размещают название фирмы с указанием сферы деятельности и часов ее работы).

Информационная доска — объект наружной и интерьерной рекламы со сменной информацией.

Игровой промоушн — продвижение продукции игровыми методами (лотереи, конкурсы, розыгрыши призов). Проводится как в местах продажи, так и на улицах, концертах, праздниках и т.д. При проведении данного вида промоушн-акций часто используются СМИ для более обширного вовлечения целевой аудитории в проводимое мероприятие. 

Именная статья — материал, написанный известным человеком для того или иного издания.

Кастинг — отбор промо-персонала для работы на различных BTL-мероприятиях.

Каталог — многостраничное издание, имеющее определенную систему, отражающую тип и вид продукции.

Каттер — режущий плоттер, предназначен для резки виниловых пленок, а также для черчения на бумаге, при этом нож меняется на карандаш.

Календарь — печатное издание, обязательно имеющее в своем составе календарную сетку.

Календари квартальные — разновидность настенных календарей, у которых на рабочей поверхности представлена не месячная, а квартальная календарная сетка.

Календари карманные — презентационный вариант визитной карточки фирмы. Карманный календарь представляет собой универсальный и наиболее массовый фирменный сувенир.

Календари настенные — календарь имеет большие размеры, дополняет обстановку квартиры. 

Календари настольные — являются частью обстановки рабочего стола. Настольный календарь находится перед глазами человека постоянно - тем вернее запомнится размещенная на нем рекламная информация. 

Картон — плотная бумага плотностью 250 г/м.

Клик (сlick) — нажатие мышью на ссылку, кнопку на экране и т.п.  

Контражур — эффект подсветки задней части рекламных конструкций.

Концепция рекламной кампании — общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.

Копирайтер — специалист по созданию рекламных слоганов и текстов, пишет заказные статьи, прямо или косвенно носящие рекламный характер

Креатив (create - творить) — творческая составляющая рекламной деятельности. 

Кросс-промоушн (cross-promotion) — комбинированное стимулирование сбыта. Продвижения своего товара, совместно с товаром другого производителя.

Козырек — навес над входом в здание, выступающий за фасад здания, помимо того, что защищает от дождя и солнца, является отличным рекламоносителем и эстетическим завершением фасада.

Конгрев — способ тиснения, при котором получается рельефное (выпуклое) изображение.

Лайтбокс — (light box — световая коробка) яркий световой короб, используется для выделения рекламы на улицах города, размещается на столбах, стенах зданий, павильонах, станциях метро, бывают одно либо двухсторонними

Листовка — рекламный лист небольшого формата с текстами и иллюстрациями

Лакирование — процесс нанесения на листовую продукцию (или ее части «выборочное», «формное» лакирование) полиграфического лака для придания блеска, жесткости, для создания надежной защиты от внешних воздействий, для более яркого выделения отдельных деталей изображения.

Ламинирование — процесс припрессовки специальной пленки (матовая либо глянцевая) на печатный лист для придания ему блеска, жесткости, для создания более надежной защиты от внешних воздействий, бывает холодное либо горячее. Производится на специальных устройствах - ламинаторах.

Логотип — картинка, элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы, зачастую являющийся торговой маркой. Поэтому на логотип распространяются требования соответствующей регистрации, после которой он подлежит правовой защите.

Лозунг — четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, удобная для восприятия и запоминания.

Люминесцентная краска  — краска, которая создает эффект свечения. Приукрашивает печатный оттиск, делает его ярким, праздничным, служит элементом защиты от подделок ценных бумаг.

Люверс — металлическая окантовка отверстия в мягких материалах, используется для крепления баннеров.

Маркизы — носители рекламы в виде навесов (козырьков) на мягкой или жесткой основе с размещенной на них информацией о фирме или подвижный навес снаружи над окнами для защиты от солнца. 

Магистральный щит  — рекламный носитель, стоящий возле дороги, стандартный размер 3х6.

Медиа — средства распостранения рекламы, совокупность средств аудио-, теле- и визуальной коммуникации.

Маркетинговый PR — процесс планирования, исполнения и оценки программ, способствующих росту продаж и удовлетворению потребителей, через передачу достоверной информации и создание благоприятного имиджа компании, идентификации ее продуктов с потребностями, желаниями и интересами потребителей. 

Медиабайер — компания, предоставляющая целевую продажу рекламных носителей (газеты, радио, ТВ) по фиксированным ценам. 

Муар — видимые, периодически повторяющиеся пятна, полосы или линии, возникающие при наложении двух или более периодических плоскостных структур (растровых изображений).

Макетирование — процесс композиционного размещения рисующих элементов на формате. Конечный результат — макет. 

Наклейка — реклама, которая предназначена для поклейки на что-либо, клеится с помощью клейкой основы на задней стороне материала.

Наружная реклама — реклама, которая используется вне помещения (щиты, перетяжки и т.п.),на фасадах (витрина, козырек и т. п.), а также на транспорте и в метро.

Неон — светящийся газ, применяемый в световой (газосветной) наружной рекламе, вывесках, указателях, рекламных панно, витринах, надписях (как лицевая и контражурная подсветка букв) и др. рекламных установках.

Ноу-хау — ценные и важные знания и практические навыки технического, коммерческого, управленческого, рекламного характера.

Накрышные установки — рекламные конструкции в виде логотипов ведущих фирм размещаемые на административных или жилых зданиях при максимальном угле обозрения установки. 

Нейминг — (name – имя, название) – комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, интернет-сайтов и др.

Объемная марка — элемент фирменного стиля, товарный знак в объемном исполнении.

Онинг — навес над окнами, используемый для оформления наружной части здания и размещения рекламы.

Оригинал-макет — текстовый и графический материалы (рисунки, фото и т.п.) которые объединены в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама.

Офорт — способ изготовления глубоких гравюр химическим травлением поверхности металлической пластины.

Обзорные статьи — статьи, интегрирующие опыт нескольких компаний в отрасли. Готовятся не всегда журналистами, даже специализирущимися на конкретных темах, поскольку здесь необходимо знание проблемы, что называется изнутри.

Оперативная полиграфия (цифровая печать) — отрасль в которой картинка переносится на бумагу прямым способом без изготовления печатных форм. Такой заказ выполняется от 20 мин до 3 часов.

Оригинал-макет — копия изображения,  которое должно получится на печати.

Открытка, приглашение — напечатанное изображение, которое используется для поздравления  либо приглашения на значимое событие

Офсетная печать — один из основных способов печати, в котором происходит перенос краски на бумагу не с печатной формы непосредственно, а через офсетный цилиндр, покрытый эластичной резинотканевой.

Панель-кронштейн — двусторонний щит, размещенный на опорах городского освещения или стене дома

ПВХ — поливинилхлорид - основа для производства множества рекламных материалов - пленок, пластиков, тканей....

Пилон — (pylon) отдельно стоящая рекламная конструкция с внутренней подвеской, одним или двумя рекламными полями, как правило, вертикальная.

Перетяжка-транспарант — (transparency) рекламоноситель из ткани или виниловой пленки, расположенный над проезжей частью, между зданиями или опорами городского освещения, см. так же транспарант.

Печать/Печатание  — процесс получения изображения оригинала на оттиске, путем нанесения красочного слоя или слоев разных красок на запечатываемый материал (бумагу, картон, пленку, жесть, пластмассу и др.), при помощи печатных форм/печатных машин.

Печать полноцветная  — печать, минимум в 4 краски (синяя, желтая, черная, пурпурная - CMYK или др. система), позволяющая воспроизводить цветные оригиналы (например, фотографии).

Плакат — рекламное изображение среднего или большого формата, на листе бумаги

Плоттер — (plotter) компьютерное устройство вывода, широко использующиеся в производстве рекламы

Плоттер (режущий) — устройство для резки самоклеющихся пленок.

Плоттер (струйный) — устройство для широкоформатной (до 5 м) печати на тканях, бумаге, виниловой пленке.

Полипропилен — (polypropylene) пленочный прозрачный материал.

Поликарбонат — пластиковый материал для изготовления наружной рекламы, бывает как литой, так и сотовый.

Постер — (poster) рекламное изображение на бумаге или виниловой пленке, для различных рекламных конструкций.

Растяжка — полоса материи с рекламной информацией, лозунгом, призывом, которую натягивают через улицу от здания к зданию (в наружной рекламе); пластиковый или бумажный планшет, который вывешивают в проходах торгового зала или в витрине.

Рекламная кампания — комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией

Ракель — тонкий нож из упругой стальной ленты (в глубокой печати) или из резины (в трафаретной печати). С его помощью в глубокой печати снимают печатную краску с пробельных элементов формного цилиндра, а в трафаретной печати ракель продавливает печатную краску через ячейки печатной формы.
Узел, состоящий из металла, дерева, резины или полиуретана, который используется для дозирования печатной краски через трафаретную сетку.

Рекламное агентство — профессиональная организация, занимающаяся планированием, разработкой и размещением рекламы.

Рекламный слоган — выражающая рекламную идею фраза (как правило, короткая и лаконичная), слово, словосочетание, девиз, лозунг в рекламе и PR. Рекламный слоган является неотъемлемой частью имиджа фирмы или товара. 

Рубашка-штендер— два небольших рекламных щита, которые определенный человек носит на спине и на груди по улице

Реклама на воздушных шарах и аэростатах  — используется при проведении крупных зрелищных мероприятий и выставок, собирающих большую аудиторию.

Рекламные ролики — короткое произведение, созданное с целью информирования аудитории о продукте или услуге посредством электронных СМИ (ТВ и радио).

Световой короб — (light box) объемная конструкция, с внутренней подсветкой и рекламными изображениями

Синкел — вид внутритранспортной рекламы - плакат небольшого формата с достаточно обширным текстом и подробной аргументацией.

Ситилайт — (citi light) тонкая световая панель 1,2*1,8м. Крепится на собственной подставке.

Сити-формат — реклама на отдельно стоящих уличных конструкциях (остановки, мусорные баки и т.д.) с рекламными поверхностями формата 1,2*1,8 м., а так же реклама на различных городских конструкциях (павильонах ожидания, остановках) и на отдельно стоящих конструкциях.

Скроллер — (от англ. scroll - свиток) рекламная конструкция с внутренней подсветкой и валиком для прокручивания изображений. 2,7х3,7 м - самый крупный формат среди городских конструкций. Cлоган (корпоративный девиз, фирменный лозунг).

Cлоган — (корпоративный девиз, фирменный лозунг) красивый, коротко сформулированный лозунг, выражающий основную миссию фирмы.

Саймон — рекламная конструкция с подсветкой, имеет 3 стороны с выгнутыми поверхностями формата 3х1.6м.

Средства массовой информации (СМИ) — средства доставки рекламных материалов аудитории: пресса, телевидение, радио, Интернет, почтовые рассылки, наружная реклама и т.д.

Сотовый поликарбонат — полупрозрачный и легкий материал для наружной рекламы, используется для накрытия остановок, павильонов и т.д

Тендер — коммерческий конкурс, объявляемый заказчиком между потенциальными исполнителями конкретного заказа. Тендер — один из основных приемов выбора исполнителя при осуществлении крупномасштабных рекламных кампаний.

Товарный знак — символы, дающие четкое представление о некоем хорошо знакомом предмете, образующем часть культурной среды предпринимателя и потребителя, и применяемые в качестве средства для идентификации товаров, условное обозначение, подлежащее правовой защите в соответствии с национальным законодательством и служащее для однозначной идентификации товаров/услуг.

Торговая марка — любые слова, наименования, символы или их сочетание, принятые и используемые производителем или коммерческой организацией для обозначения своих товаров и дифференциации их от товаров, производимых или реализуемых другими компаниями.

Торговые стенды — служат для имиджевой выкладки товара, они могут быть выставлены в проходах или в центре торгового зала.

Троллы — рекламный щит, прикрепленный к растяжкам линий электроснабжения троллейбусов, трамваев поперек движения городского транспорта

Тираж — (от франц. tirage – тиражирование, размножение) – суммарное количество экземпляров печатного полиграфического издания одного названия.

Тиснение (фальц) — перенос изображение на материал при помощи давления (пресса) горячим или холодным способом. 

Упаковка — средство или комплекс средств, обеспечивающие защиту продукции от повреждения и потерь, окружающую среду от загрязнений, а также процесс обращения продукции.

Фальцовка (фальц) — сгибание, складывание оттиска (или бумажного листа) в тетрадь. 

Фирменный стиль  — единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.

Флаер — листок плотной бумаги, как правило 1/3 формата А4, содержит информацию рекламного содержания.

Флажки и гирлянды — листок плотной бумаги, как правило 1/3 формата А4, содержит информацию рекламного содержания.и

Флексографская печать — способ прямой ротационной высокой печати красками, закрепляющимися и на невпитывающих материалах, с применением эластичных печатных форм, которые могут быть установлены на формных цилиндрах с различной длиной окружности. Изображение на печатной форме - зеркальное.

Фольгирование — процесс переноса на материал фольги в в виде нужного рисунка с помощью температуры и пресса.

Фриз  — узкая и длинная плоскость на фасаде здания, используемая в качестве несущей конструкции для размещения на нём рекламных материалов (буквы, логотипы и др.).

Франчайзинг — контрактное партнерство между производителем, оптовиком или сервисной организацией и независимыми бизнесменами, которые покупают право владеть и руководить одной или несколькими фирмами в системе франчайзинга.

Хард постер — рекламный щит с отгибающейся ножкой..

Хенгеры — носители рекламы, изготовленные из плотного материала, которые закрепляются за какие-либо предметы, используются в гостиницах на дверных ручках, в этом случае они называются дорхенгеры.

Цветоделение — процесс разделения цветного изображения на 4 основных (при полноцветной печати) цвета - Голубой (Cyan), пурпурный (Magenta), желтый (Yellow), черный (вlacК) - CMYK.

Широкоформатная печать  — многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы.

Штендеры — раскладная выносная реклама,  основа состоит из металла, реклама клеится на пластик, часто используемый размер 60х90см.

Шелфтокеры — крепятся на торце полки стеллажа или прилавка и предназначены для выделения торгового ряда товаров одного бренда.

Шелфорганайзеры — средство или комплекс средств, обеспечивающие защиту продукции от повреждения и потерь, окружающую среду от загрязнений, а также процесс обращения продукции.

Шелкотрафаретная печать — вид печати, при котором используется трафаретная сетка (растр), с помощью сетки наносится чернила на материал, на больших тиражах себестоимость оттиска маленькая, в основном цвета наносятся по очереди, для каждого цвета изготавливается своя сетка.

Щиты магистральные  — стандартные отдельно стоящие конструкции. Щит, облицованный фанерой, стоит на бетонном фундаменте, рекламная плоскость - виниловое полотно с липкой аппликацией либо полноцветной печатью.

Этикетка — ярлык на товаре, экспонате, продукте производства и др., с указанием названия, производителя, даты производства и других сведений о нем. 

Эхо-фраза — выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения. Особенно эффективна эхо-фраза в рекламных объявлениях большого объема.