Размещение
Возможности по выбору объектов для размещения рекламы -
ОГРОМНЫЕ.
Выбор зависит от :
- целей рекламного проекта
- желаемой целевой
аудитории
- рекламного бюджета
Реклама в СМИ
Реклама в средствах массовой информации обладает, пожалуй,
самым мощным воздействием на потребителя благодаря яркости, насыщенности и
динамизму, ведь привлекают СМИ людей совсем не рекламой, а основным
информационным содержанием, а уже реклама стремиться захватить внимание своих потенциальных
клиентов.
У СМИ самый широкий охват аудитории.
Реклама на радио
Намечается
тенденция к увеличению популярности рекламы на радио, благодаря ее явным
преимуществам:
- можно сфокусироваться на нужной аудитории ( определенного
региона, области, города, определенной группы- молодежь, средний возраст,
дачники, водители..)
- слушатели лояльны в рекламе на радио, она воспринимается в
фоновом режиме и не раздражает как реклама на ТВ,
- рекламу на радио увидеть невозможно, только «услышанная»
информация запускает фантазию и воображение
и вызывает дополнительный интерес,
- наконец реклама на радио доступна,- она слышится везде- в
авто, маршрутках, торговых центрах…
- реклама на радио может быть очень оперативна в подготовке
и размещении, можно оперативно внести изменения в содержание,
- главное,- экономична, затраты на подготовку и размещение
минимальны по сравнению с прессой и ТВ,
поэтому стоимость одного контакта самая низкая в СМИ.
Реклам на ТВ
О популярности рекламы на ТВ
всем известно, на сегодня это самая популярная реклама. Это самый дорогой
способ размещения рекламы, но и самый доступный по количеству контактов. Для
принятия решения о размещении рекламы на ТВ необходимо делать просчеты, т.к.
по стоимость одного контакта реклама на
ТВ целесообразна. Учитывая высокие
стоимость и эффективность рекламы на ТВ, разработку рекламной компании важно
доверить только профессионалам.
Размещение
рекламы в прессе
Аналитики
считают его вторым по востребованности среди рекламодателей после рекламы на
ТВ. Размещение в самых читаемых журналах более дорогое, но позволяет охватить
широкий круг читателей.
Преимущества
рекламы в газетах и журналах:
- прочитанное ( текст), запоминается глубже, чем услышанное и
увиденное,
- реклама в прессе самая ненавязчивая, прочитывается
человеком в удобное для него время, лучше других реклам осмысляется, читатель
пытается понять, что он прочитал,
- реклама адресуется четко определенной аудитории, а не всем,
как реклама на ТВ.
При выборе
печатного издания необходимо определить целевую аудиторию, количество рекламных
контактов ( зависит от тиража издания).
Реклама на транспорте
Рекламой на транспорте пользуются до 90% населения, - это
маршрутки, автобусы, троллейбусы и трамваи. Реклама на транспорте имеет свои
преимущества:
- низкая стоимость одного рекламного контакта,
- повышенное внимание к рекламе ( движущиеся объекты
привлекают внимание, а транспорт особенно),
- широкий охват аудитории
Правовой аспект размещения рекламы на транспорте.
Законом Украины от 03.07.96 г. № 270/96-ВР "О
рекламе" установлено, что размещение рекламы на транспорте согласовывается
только с владельцами объектов транспорта или уполномоченными ими органами. При
согласовании размещения рекламы на транспорте вмешательство в форму и
содержание рекламы запрещено. При условии размещения рекламы на транспорте с
соблюдением требований безопасности и правил дорожного движения запрещается
требовать от владельцев транспортных средств получения разрешений,
согласований, других документов на размещение рекламы.
Поэтому, по мнению Госпредпринимательства, в случае
размещения субъектом рекламы на транспорте при условии соблюдения требований
Закона, получать разрешение на размещение такой рекламы не нужно.
Реклама в метрополитене
Вестибюли и станции, перила и поручни эскалаторов, салоны пассажирских вагонов и двери,- идеальные места для самой разнообразной рекламы. Реклама в метро имеет одно значительное преимущество перед другими местами размещения- пассажиры метро, оказываясь в замкнутом пространстве, без привычного городского пейзажа,- все свое внимание сосредотачивают на рекламной информации, что делает ее в 2, 6 раз восприимчивее обычной рекламы.
Реклама в Интернете
Современный Интренет- огромная бизнес-площадка, на которой
можно установить важные контакты, найти партнеров и клиентов, презентовать свою
фирму, провести успешную рекламную кампанию.
Основное преимущество Интернет рекламы
- возможность показать рекламу только нужным потенциальным
клиентам, т.о. платится только за потенциальных клиентов, которые кликнули на Ваш баннер или ссылку,
- возможность настраивать нацеленность рекламы по разным
параметром- временному, географическому..,
- оперативность, рекламную кампания в Интернете можно
организовать за 10 минут,
- небольшая стоимость рекламы также является ее
преимуществом,
- объем рекламной информации и информации о товаре ( услуге)
может быть не ограничен, ведь можно привлечь клиента на Ваш сайт и с помощью
его ресурсов сделать контакт максимально эффективным. Часть рекламных агенств
полного цикла и специализированный компании занимаются созданием и раскруткой
сайтов, наличие собственного сайта практически
обязательно в современном бизнесе. Дополнительную
консультацию по этому вопросу рекомендуем получить у менеджера.
Контекстная реклама показывается пользователю
только в случае специального тематического запроса. Баннера по качества целевой аудитории не уступают специализированному offline
изданию. Тем более, что большинство СМИ
имеют свои on-line версии.
К временным недостаткам Интернет- рекламы
можно отнести сравнительно небольшой охват аудитории, которая однако
стремительно расширяется. Поэтому размещать рекламу товаров массового
потребления в Интернете не рекомендуется.
Размещение рекламы на наружных рекламоносителях.
Размещение наружной рекламы
наиболее распространена в городах- миллионниках, областных центрах, вдоль авто -
магистралей. Такую наружную рекламу еще называют широкоформатной, печать
производится на ПВХ- пленках, баннерных тканях ( баннерах), баннерной сетке,
бумаге, ткани, пластике. Изображение яркое, устойчивое к атмосферным осадкам,
перепадам температур и УФ, печать на баннерах сохраняют свою яркость до 3-х
лет.
Ширина бесшовного плаката определяется шириной
материала, может быть до 5 метров. При необходимости
изготовить изображения большой площади, материал склеивается ( сваривается) по
изображению. Размеры таких плакатов ограничиваются разве что размерами фасадов
и Вашей фантазией.
Размещают напечатанные плакаты на различных рекламоносителях:
-
Билборд
-
Призматроны
- Бек-лайт
- Сити-лайт
- Тролл
- Перетяжки
- Стелы
- Мегаборды
Размещение
